Malaysia telah mengklaim diri sebagai destinasi favorit turis mancanegara di Asia Tenggara dengan jumlah 29 juta kunjungan wisatawan asing sepanjang tahun 2023. Hal ini membuat Malaysia menjadi destinasi favorit di Asia Tenggara, menggantikan posisi Thailand. Direktur Departemen Promosi Pariwisata Malaysia di Vietnam, Nor Hayati Zainuddin, menyebut prestasi ini sebagai tonggak sejarah bagi upaya berkelanjutan pemerintah Malaysia dan industri pariwisata.
Salah satu faktor yang membuat Malaysia berhasil menarik banyak turis asing adalah proses imigrasi yang mudah. Departemen Imigrasi Malaysia mempercepat imigrasi dengan mengizinkan orang asing melengkapi kartu kedatangan digital secara online tiga hari sebelum memasuki negara tersebut. Selain itu, pembebasan visa selama 30 hari bagi wisatawan India dan China juga berkontribusi dalam peningkatan jumlah wisatawan.
Selain itu, pemerintah Malaysia juga telah meningkatkan durasi masa tinggal bebas visa bagi pemegang paspor Hong Kong menjadi 90 hari, tiga kali lipat dari sebelumnya, sebagai tindakan timbal balik. Hal-hal ini menjadi faktor penentu dalam menjadikan Malaysia sebagai destinasi favorit turis asing di Asia Tenggara.