Aktor Korea Selatan Kim Soo-hyun kembali menghadapi gugatan hukum terkait kontrak iklan dari perusahaan Company A sebesar 2,8 miliar won atau sekitar US$1,95 juta (setara Rp31 miliar). Gugatan tersebut diajukan ke Pengadilan Distrik Pusat Seoul dengan alasan citra publik Kim Soo-hyun yang memburuk setelah kontroversi dengan mendiang aktris Kim Sae-ron. Hal ini berdampak pada efektivitas kampanye pemasaran perusahaan tersebut. Tidak hanya Company A, sebelumnya dua perusahaan lain yaitu Company B dan C juga menggugat Kim Soo-hyun dan menuntut ganti rugi senilai 30 miliar won atau sekitar US$20,9 juta. Pelaku industri memprediksi bahwa tuntutan hukum terhadap Kim masih bisa bertambah, dan potensi total kerugian dapat mencapai lebih dari 10 miliar won di masa depan.
Kasus ini menarik perhatian karena reputasi positif Kim Soo-hyun yang kini terganggu akibat dugaan hubungan pribadinya yang kontroversial, yang berdampak pada kontrak komersialnya. Diharapkan Kim Soo-hyun dan agensinya, Gold Medalist, dapat menyelesaikan konflik hukum ini dengan baik. Saat ini, masih banyak spekulasi tentang bagaimana perkembangan kasus ini dan apakah akan ada gugatan lebih lanjut terhadap Kim Soo-hyun di masa depan.